通辽科技大市场暨内蒙古东部常设技术市场

    扩大品牌效应巩固发展优势——我区打造绿色农畜产品生产加工输出基地综述之三

　　品牌就是竞争力。

　　2014年，伊利股份实现营业收入544.36亿元，净利润41.67亿元，营业收入和净利润均位居行业首位。

　　国内首家有机牛羊肉上市企业达茂旗蓝色牧野公司生产的有机羊肉，成功打入上海市场后每斤卖到400多元。

　　在第二届内蒙古品牌大会上，巴彦淖尔市兆丰河套面业的品牌“鸡鹿塞”，荣获2015·内蒙古名片价值品牌，其品牌价值2.87亿元，“鸡鹿塞”牌面粉每斤卖到98元。

　　随着品牌经济时代的到来，我区农畜产品的品牌效应带动着产业的更新换代，促进着产业的转型升级，提高了产品的附加值，更凸显着企业的综合实力和竞争力。

　　自治区农牧业厅厅长郭健指出，品牌经济是新常态下经济发展的重要支撑，加快培育农畜产品知名品牌，有利于促进农牧业标准化、产业化，有利于提升农畜产品质量安全水平，有利于形成农畜产品优质优价机制，进一步增强农畜产品的核心竞争力，拓宽农畜产品市场，促进农牧民增收。

　　数据显示，2014年，我区“三品一标”农产品增加到2038个，农畜产品中国驰名商标达到66个。但是与发达省区相比，我区农畜产品依然没有形成品牌优势，除乳业和绒产业中有驰名商标外，其他绿色农畜产品的品牌仍处于“杂、散、小”的局面。

　　据不完全统计，京津地区优质小麦加工产品和优质牛羊肉产品消费量的54%由内蒙古供给，但由于品牌建设的滞后，内蒙古农畜产品中佼佼者甚少。

　　业内人士分析，推进品牌建设是转变农牧业发展方式、发展现代农牧业的重要抓手，内蒙古资源优势没有通过品牌的塑造与宣传转化为市场优势，内蒙古的农畜产品亟待进行品牌化的打造。

　　如何用品牌化理念来打造优势农畜产品？

　　在今年9月召开的全区农牧业产业化经营现场会上，专家们就全区农畜产品品牌建设进行了深入探讨交流，并指明了下一步的发展方向：要把品牌打造放在重要位置来抓，通过加大品牌整合力度，改变同类产品商标过多过杂的局面，着力培育区域性优质品牌，集中打造兴安大米、锡盟羊肉、河套面粉等一批具有较强影响力的地域品牌，以品牌保质量，靠品牌拓市场，向品牌要效益。

　　以品牌保质量，就是要着力打造地域品牌。利用我区独特的草原、气候、水源等条件，围绕锡盟、呼伦贝尔、通辽、乌兰察布、巴彦淖尔等代表区域打造地域品牌，每个地域品牌都要有一批优质农畜产品来支撑，形成若干个叫得响的地域品牌。

　　从2013年起，锡林郭勒盟一方面培育统一的锡林郭勒羊肉品牌，一方面启动实施了羊肉全产业链追溯体系建设试点工作，今年已经完成了80万只羔羊全产业链追溯档案建设，锡林郭勒羊肉的品牌知名度进一步提升。

　　靠品牌拓市场，就是要着力创新农畜产品品牌。以呼伦贝尔市为例，他们采用“呼伦贝尔”+商标+企业商标的形式进行运作，打出“呼伦贝尔黑木耳”“呼伦贝尔羊”“呼伦贝尔牛”“呼伦贝尔马铃薯” 4张大牌，形成企业联手打造“呼伦贝尔”品牌的氛围，提高了品牌的知名度，扩大了市场份额，形成整体的品牌效应。

　　向品牌要效益，就是要提高农畜产品附加值。在刚刚结束的第十三届农产品交易会上，巴彦淖尔市兆丰河套面业有限公司与山东客商达成长期合作意向，签订了300万元的“鸡鹿塞”石碾小麦面粉订单。

　　巴彦淖尔市农牧业局局长奥林虎认为，近年来面粉行业里屡屡出现了“河套”小麦被贴牌、冒用的现象，“鸡鹿塞”有机面粉品牌的打造，就是要创造中国乃至世界最好的高端面粉，拯救河套小麦这个稀有资源。

　　包头市达茂旗在推进品牌建设中，以实施品牌带动工程为抓手，鼓励龙头企业和合作社注册商标、认证有机，大力培养发展地方特色的商标品牌。目前，已获得国家有机认证8件，注册农畜产品商标30件，成为自治区新增注册商标最多的旗县。“牧野德彪”“文公乡情”等一批农畜产品远近闻名。

　　为切实提高当地农畜产品的知名度和市场认可，提高农畜产品附加值，兴安盟成立了农畜产品品牌建设管理委员会，以“政府打招牌、企业创品牌”的建设理念，走品牌带动战略之路。

　　郭健分析，下一步，我区将以龙头企业和农牧民专业组织为依托，对具有内蒙古区域优势产品进行品牌整合，共同打造区域品牌。同时，支持龙头企业和合作组织申报或创建中国驰名商标、自治区名牌产品、原产地标记、农产品地理标志保护，支持龙头企业申请商标国际注册，积极培育出口产品品牌，扩大我区农畜产品影响力。